www.xpj88.com:腾讯与网易的IP大战,2015年游戏行业

2019-04-27 18:01栏目:澳门新葡亰免费网址

www.xpj88.com 1

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2016Q1中国互动娱乐】即可

2014下半年开始,游戏市场刮起了一股端游改编手游的风气,作为游戏市场的领军企业,腾讯看准了转型的时机,通过开发、并购等方式推出了了一大批手机游戏,其中包括《地下城与勇士》、《穿越火线》等多款经典端游IP改编的手机游戏。

【1.1】流量。

2016Q1中国网络游戏市场规模达415亿,市场增长率放缓

www.xpj88.com 2

2015Q1中国网络游戏市场规模首次超过300亿元,达到320.8亿元,环比增长8.0%,同比增长24.7%,那么在这样的市场规模表现的基础上,游戏行业的搜索流量又有怎样的变化呢?

2016年Q1,中国网络游戏市场规模达到415亿元,环比增长1.3%,同比增长30.2%。环比增速略有下滑,主要原因是网络游戏市场用户规模触及天花板,前期由人口红利驱动的增长效应减弱。

《穿越火线》手机游戏

www.xpj88.com 3

2016Q1中国网络游戏市场细分结构:移动游戏占比超五成

到2014年年底,腾讯年度财报显示,2014年腾讯游戏营收447.56亿元,其中手游营收112亿元,占据了2014年整个手游市场276亿营收中的50%。

2015Q1网络游戏行业流量达到19.5亿,近三个季度同比增长20%左右。 整体的流量随季度波动明显,Q3由于暑期,整体流量上涨显著。

移动游戏占比一路攀升,至2016Q1,占比过半。相对的,PC端游戏占比进一步受到挤压。

2015年腾讯又进一步发挥了流量的优势,在年度财报中,手机游戏营收约213亿元,同比增长53%,与此同时2015年手游市场也增长到了514.6亿元、与2014年相比增长了87.2%,500余亿份额中腾讯占比达到了41.4%。

从检索量来看三个子行业占比,会发现虽然大体趋势还是端游>页游>手游,但手游最近的增长可谓一步一个脚印,稳稳蚕食着另两部分份额。

www.xpj88.com 4中国网络游戏上市企业收入规模Top15:腾讯网易遥遥领先,后位厂商间差距缩小

不过从2015年开始网易也开始在手游市场布局,沿袭了端页游西游系列的强势表现,网易游戏在2015年开发出了梦幻西游手游、方块西游、乱斗西游等多款游戏,其中《梦幻西游》和《大话西游》还拿下iOS畅销榜冠亚军,老牌端游IP手游化的成功让整个游戏圈沸腾了。

www.xpj88.com 5

2016年Q1,腾讯和网易凭借产品优势进一步与后位厂商拉开距离。二者在客户端游戏和移动端游戏的占比上越来越接近。两者在稳固端游市场的同时,都选择了积极推进端游IP改编手游。在MMORPG游戏上展开激烈竞争。而后位厂商彼此间的差距则在缩小,完美、巨人、金山和37游戏等传统PC游戏企业均有推出PC游戏改编的手游的计划,有望在2016年有较大提升。

截至2015年年底网易已经推出了80多款手机游戏,凭借端游IP改编游戏的强势发挥,2015年,网易在手机游戏领域的占比已经达到了19%。

手游的增长离不开移动互联网的发展,相比去年Q1,2015Q1三个子行业无线流量均有增长; 值得注意的是,端游,页游的无线流量,手机游戏的PC流量这两部分,已有相当大的份额占比,但目前来看,并未得到很好的利用。

2016Q1中国PC游戏市场规模轻微缩减

www.xpj88.com 6

www.xpj88.com 7

www.xpj88.com,2016年Q1中国PC游戏市场规模继续缩减,约为203亿。一方面是因为缺乏新的端游大作,旧的端游产品盈利能力自然衰退;二是因为,手游产品吸收了一部分游戏用户,给PC游戏市场带来压力。艾瑞分析认为,目前端游市场规模的轻微下降尚且还在合理范围波动内,凭借着端游长生命力的特点,未来并不会有大的下跌,预计会稳定在200亿左右www.xpj88.com 8

《梦幻西游》手机游戏

同属于网络游戏,三个子行业的人群重合度也非常高,端游与页游的相关性无需多言。 不统计跨屏数据的情况下,手游和端游已有15%的重合人群。且搜完端游的人有近22%的比例搜索了手机游戏。

2016Q1中国网页游戏开服Top10:37游戏独占鳌头,页游生命周期变长

凭借端游和页游上积累的优质IP,网易在手游市场打了一个漂亮的翻身仗,但是也有一部分人质疑IP背后的情怀也会有用尽的一天。

这一方面使得手机游戏利用端页游无线流量,端页游利用手机游戏PC流量成为可能,也更向我们展示了PC无线游戏相互改编,甚至PC无线两端打通的可行性。

2016年Q1中国页游开服数据显示,37游戏在平台运营和页游自研方面继续领跑行业,并逐渐拉开了与第二名的差距。

2016年前半程鹅厂优势稳固

【1.2】流量的利用。

游戏开服数Top10中,仅两款游戏为Q1上线的新游戏,以传奇霸业为首的老游戏表现出了强劲而持久的生命力。

但是从2016年全年来看,网易在手游市场的表现依旧很强势,Q1的《功夫熊猫3》、《天下X天下》,Q2的《倩女幽魂》、《梦幻西游无双版》和《掠夺者》都为网易赢得了不错的口碑和收益。

下面我们聚焦三个子行业流量的利用情况。

艾瑞分析认为,网页游戏正式进入精品时代,持续化精品化运营成为大趋势。

尤其是《倩女幽魂》系列手游,这款游戏上线之初就登上了APPSTORE畅销榜前十名,虽然后续排名有所下滑,但是依旧牢牢的占据热销榜前25名的黄金位置。

www.xpj88.com 9

2016Q1中国移动游戏市场规模超200亿

但是这几款游戏的表现仍然没能撼动腾讯在手游上的霸主地位。直到8月,电视剧《微微一笑很倾城》开始热播,作为广告商的《倩女幽魂》开发方迎来了数据和口碑的又一次爆发性增长,全剧几乎每一集都植入《倩女幽魂》游戏情节的方式取得了奇效。

单独看端游的流量,近几个季度端游流量同比增长20%,环比波动平稳; 那么这些流量的利用状况如何呢?

2016Q1中国移动游戏市场规模超过200亿,环比增长率回落至6.7%。艾瑞分析认为随着人口红利的用尽,移动游戏用户规模达到天花板,限制了移动游戏市场规模的增长。www.xpj88.com 10

www.xpj88.com 11

2015Q1,FPS类游戏流量利用率最高,其他类游戏的利用率基本正常,唯独MOBA类游戏流量基本未得到利用。 这边厢最火的LOL,DOTA流量游戏客户不问津,那边厢可有一大波游戏直播客户早已蠢蠢欲动了啊。

2016Q1移动游戏分发渠道:硬件厂商联合互补,提升渠道质量

《倩女幽魂》下载量

www.xpj88.com 12

以硬核联盟为首的硬件厂商们加深相互合作,利用互补优势,提升了渠道的质量,在优质产品的覆盖率上优于其它渠道。相比百度手机助手、应用宝等第三方应用商店,硬件厂商的可以在自家硬件上预装应用商店来提高用户覆盖率,手机出货量保障了用户来源,极大的降低了营销成本。www.xpj88.com 13

《阴阳师》、《倩女幽魂》帮网易追回一程

版权声明:本文由www.xpj88.com发布于澳门新葡亰免费网址,转载请注明出处:www.xpj88.com:腾讯与网易的IP大战,2015年游戏行业