澳门新葡亰免费网址:2017年7月份买量游戏数据报

2019-04-25 15:20栏目:澳门新葡亰免费网址

2017年上半年刚过,这篇文章希望借助一些数据来回顾和总结一下上半年国内买量游戏行业的现实情况,主要包括买量推广游戏的相关数据,以及投放广告的平台相关的数据,给朋友们做些参考。

作者:热云数据白冬立

游戏买量是当前行业内流行的推广做法。每年7月底的最后1周就是买量游戏大丰收的时候。日前7月份的买量游戏数据报告出炉,对7月份游戏买量投放的情况进行了比较和梳理。报告指出,中重度产品已经成为了存量市场,Android投放游戏比例上涨。

 买量游戏相关的数据

刚刚结束的2017年,作为游戏行业买量竞争升级的一年,广告主纷纷表示压力山大,用户获取成本已经高到了临界点,而各个广告平台则希望在2018年广告收入还能再翻一翻,游戏买量市场能否在2018年持续增长我们拭目以待,本篇报告我们主要以2017年买量游戏行业数据为基础来回顾一下行业的发展情况。

如果说6/18、双11是电商行业的盛宴,那么7月底的最后1周就是游戏行业的盛宴,Chinajoy过后从数据上我也能看到经历了6月份的下降后,报复式的增长趋势,7月份游戏广告投放量也相比6月份有较大幅度上涨,通过整理和分析7月份所有买量游戏的数据,给朋友们做一个参考,在今天的数据中,我首次将行业收入数据加入了文章中。

1,买量游戏的汇总数据

2017年全年,热云数据TrackingIO服务客户的全年监测数据显示,累计有7855款产品投放广告,总共产生了2.9亿次有效的游戏激活,在不应用防作弊规则的情况下,产生的点击总数超过了2279亿次,平均每天超过6.2亿次点击。

2017年7月份,全游戏行业买量游戏整体数据一览:

基于我司的实际统计数据显示,2017年上半年大大小小有投放操作的游戏数量为:4023款,累计产生122,549,120次游戏激活,其中Android和iOS的激活量比例为:47%比53%。

1-12月份每月投放产品数量统计:

澳门新葡亰免费网址 ,广告投放点击总数:166亿次,平均每天5.4亿次,环比6月份下降:4.88%。

Android vs iOS游戏的投放比例:

投放效果广告的产品数量逐月增加,到了12月份有将近5000款产品买量,买量市场已经一片红海,竞争十分激烈,主流的广告平台,传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币,每月买量产品数量趋势图如下:

其中Android和iOS游戏比例为:29.34%比70.66%,Android游戏比例上涨。

2017年上半年,Android和iOS的广告投放比例为23%比77%,具体数据如下图所示,Android游戏的投放比例在逐渐增加,从2017年1月份的21.05%增长到6月份的26.57%,结合上面的设备激活量数据说明虽然Android游戏的投放数量不多,但是投放产生的激活设备总数很高,而同一款产品,Android用户的LTV差不多是iOS用户的1/4。

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有投放广告行为的游戏数量:3333款,环比6月份增加:221款。

 

1-12月份每月Android和iOS游戏投放比例:

用户激活总量为:22818213,环比比6月份上涨:20.89%。

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Android游戏的投放比例占比持续增加,从年初的21.5%增长到了年底的33.1%,随着iOS的用户获取成本越来越高,而Android的联运渠道也越来越集中,这个比例还会持续增加,如下图:

游戏总收入:42亿2626万。

  2,买量游戏的类型

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平均每款游戏收入:126.8万。

2017年上半年的游戏买量行业依然被角色扮演游戏统治,有69%的买量游戏都是角色扮演产品,其次是策略游戏占整体买量游戏的10%,RPG和SLG等重度游戏吸引的都是重度游戏用户和LTV高的付费用户,然而这么多角色扮演游戏买量,竞争也显而易见,而SLG留存低,要靠少量大R长期付费才能回本,也不是随便一个厂商就敢发SLG产品的,下图是不同类型买量游戏的数量占比。

按买量游戏类型的比例:

下面我们来breakdown各个数据来分析一下7月份的数据:

 

从2017年全年的数据看,买量游戏主要还是以角色扮演产品为主,占所有买量产品的69.61%,其次是策略游戏占全年买量游戏比例的10.13%,另外今年有不少地方棋牌的产品也加入到了买量的队伍中,占所有买量游戏的8.09%,然而随着国家政策的管控,一线的广告平台和媒体对棋牌产品的投放管理都很严格,如下是不同类型买量产品的占比情况:

Android投放游戏比例上涨:

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7月份,Android游戏投放广告的数量达到了978款,占整体买量游戏的比例为29.34%,跟6月份对比上涨了3个百分点,从趋势上看Android投放比例呈现上升趋势,随着硬核联盟和TapTap等渠道开放广告投放通道,预计到年底,Android投放买量的比例会超过35%。

  3,买量游戏的数量和激活量数据

1-12月份每月游戏激活量趋势:

在用户获取Top10的产品中,Android游戏占了4款。

2017年上半年,每个月买量游戏的数量均在增长,6月份和1月份相比,数量增加了近一倍,由1月份的1596款增加到6月份的2946款(注:这次大大小小的都算上了,4月份我发过一篇文章去掉了新增用户非常少的产品),不过虽然推广的游戏数量增加了一倍,但是并不代表每一款产品都能获得大量的用户,数据显示2017年上半年通过买量发行的游戏中有93.90%的游戏累计新增在10万以下,而累计新增量在100万以上的头部产品只占总体游戏的0.54%(当然这并不代表获取到的用户少就不赚钱)

如果看投放产品的数量从年初到年底增长了3倍,那么从激活数据看,从1月份的1700万到年底12月份的3100万增长约2倍,说明“狼多肉少”的现象很明显,抢量竞争还是非常激烈的,11月份的电商季对游戏行业投放造成了一定影响,而12月份激活量有所回升。

下图:1-7月份,Android和iOS买量游戏数量比例

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  图1:1-6月份买量游戏的数量

1-12月份不应用防作弊规则情况下的平均激活率:

有投放广告行为的游戏数量持续增加,产品平均获取的新用户成反比下降:

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在不应用防作弊规则的情况下,用点击除以激活得到的激活率数据指标下降明显,从1月份的平均0.79%下降到12月份的0.07%,下降了10倍,主要是由于今年出现的大量刷点击的广告平台导致的,7月份我们分享过一个数据,刷10000次点击可以抢到4个归因,具体关于点击作弊的问题,可以翻看我们之前的文章,每个月的平均激活率如下图:

投放游戏数量越多,竞争也就更加激烈,7月份单月竟然有3333款产品买量,比6月份增加了221款,为了阐述这个行业的参考竞争,除了看砸钱买用户的游戏数量,我们再一起看一下,从1月份到7月份,平均单款产品获取新用户的数量,和买量游戏的数量的数据,1月份平均每款产品可以获得11238个激活,而到了6月份平均每款产品获得的激活数差不多下降了一倍为6407,7月份稍有增加。

 图2:1-6月累计新增设备量的游戏占比

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从数据上说明,买量游戏青睐的中重度产品类型是一个明显的存量市场,随着产品越来越多,单一产品平均获得用户的数量会成反比下降,大家可以参考下面图示。

4,平均激活率数据

应用了防作弊规则后的分平台分类型的激活率:

这次就不列各个游戏类型的占比数据和激活率数据了,跟6月份比无明显变化。

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